“拆弹砖家”广告在违法边缘疯狂试探！无底线营销没人管？
近日，智能锁品牌凯迪仕的“拆弹砖家”广告出现导向问题，被网友骂为“脑残”广告，而这样的广告却并不鲜见，如此前合肥房地产企业的“一脱到底”广告、奥迪车整容广告等等，这类广告有的为创新“节操碎了一地”，有的甚至在违法边缘疯狂试探。
1、“凯迪仕”的“拆弹砖家”广告
在“拆弹砖家”的广告里，“砖家”多次拆弹失败身负重伤，化身为绵羊、电饭锅、轮胎等，最后被炸得只剩一只手，还能用这只手打开智能锁。“凯迪仕”借此来凸显其智能锁灵敏的识别度。广告中“砖家”化身电饭锅，爸妈还能笑嘻嘻的用电饭锅煮饭；只剩下一只手，还能自如的切换电视频道。这些广告内容让网友直呼“看得难受”。
@江苏网警 发微博强调，“网络营销应有最起码的道德观念是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑”。很多网友也转发微博批评该广告：“侮辱排爆英雄，必须依法严惩”、“用你家的锁我对得起牺牲的排雷战士吗”。
2、房地产“一脱到底”广告
近日，安徽省合肥市京商商贸城一则“合肥最低房价盘，一脱到底，12月5日正式开抢”的广告文案及一张涉嫌“性暗示”的广告图片引起争议。图片中一位女性光着腿，内裤脱到了膝盖以下。“一脱到底”的用词和如此赤裸裸的广告图片引起网友的强烈不适，有市民表示，“图片中较为赤裸的画面透露着对女性的侮辱”、“这样的广告要是被孩子们看到了，会引起很多不良后果”。
3、奥迪的二手车“整容篇”广告
2017年7月，奥迪的“奥迪二手车广告之整容篇”引发网友吐槽。广告里，一对新人正在举行仪式。婆婆突然冲上前粗鲁的拉扯、检查新娘的鼻子、耳朵等部位，并在检查后做出“OK”手势。随后弹出奥迪二手车的销售页面，并配上“官方认证才放心”的字样。网友批判该广告“涉嫌侮辱、物化女性”，表示“真是恶心到我了”。
这些自以为有新意的广告不仅没有激发大众的购买欲，反而引起了反感。有网友问：这种负面导向的“脑残”广告，是否违法呢？
《广告法》第九条规定：广告不得含有使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。
北京市炜衡律师事务所周浩律师表示：“就‘拆弹砖家’广告来说，广告的相关内容变相利用军职人员形象，违背社会良好风尚，涉嫌违反《广告法》。一旦认定违背《广告法》，可根据《广告法》第五十七条进行处罚。”
“《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时，国务院发布的《广告管理条例》第八条规定，广告不得违反我国法律、法规。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示，“‘拆弹砖家’这类广告涉嫌违法。这种广告对从事相关工作受伤、牺牲或者正在从事这项高危工作的战士们很不尊重，不符合社会主义精神文明建设，有碍良好社会公序的建立。”
周浩律师提及，除了《广告法》，“凯迪仕”广告还涉嫌违反《英雄烈士保护法》。“《英雄烈士保护法》第二十二条规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。‘凯迪仕’广告中的‘砖家’二字有丑化英雄的意味。”
中央财经大学法学院刘双舟教授表示，此类广告可向市场监管部门投诉。“《广告法》虽然对广告的导向性也有一些规定，如广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，但并未对所有情形都有规定。所以很多广告是否违背《广告法》原则，值得仔细考虑。‘拆弹砖家’这个广告是涉嫌违反社会公序良俗的，可向市场监管部门反映，由市场监管部门判断是否达到违反《广告法》的程度。”
对此，深圳市市场监督管理局工作人员表示，他们日常接到的广告投诉多为虚假广告，目前针对“拆弹砖家”此类负面导向广告的投诉非常少见。“如果有人投诉这类广告，我们记录后会在5个工作日内向投诉者反馈。”
而如“一脱到底”广告事件引发关注后，安徽省合肥市新站高新区市场监管局表示，该广告内容有违社会主义风序良俗，且广告中使用的“最低价”广告词属于《广告法》中规定的绝对化用语，相关执法人员已开始调查。
缘何此类负面导向的“脑残”广告层出不穷？“最主要的原因是广告从业人员不懂法。构思广告创意的人，大多是非法律专业出身，法律观念相对较为单薄。如果他们知道什么是违法的，可能也就不会去设计这样的广告。”刘双舟教授表示，“相关从业人员法律意识单薄，也有《广告法》普及、宣传力度不够的原因。”
同时部分广告主崇尚“利益至上”原则，缺少商业道德，为强化广告宣传效果一味蹭热度，总会“明知故犯”地发布不合规广告。周浩律师认为“相关部门监督缺位也是一个重要因素。我们并不是没有法律对涉嫌违法的广告行为进行约束，而是相关部门对其监督惩治力度不够。”
“我国的广告审查流程很严格的，但对于一些互联网平台，相关部门的监管可能还不够到位。”赵虎律师表示，“我和我的助理杨淇翔在整理资料时发现，以央视为首的各大电视媒体平台都有严格的广告审查制度。但现在一些互联网网站或视频APP都可以发布广告，他们的内容审查流程或许存在问题。”
国际大牌“D&G”11月在新浪微博上发布的广告中，含有模特以浮夸、滑稽的动作用筷子吃西餐的内容，广告旁白还带有嘲讽意味，让国人产生抵触情绪。那么外国品牌在国内投放的广告，中国法律能管吗？
《广告法》第二条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。周浩律师表示：“外国品牌在国内投放广告也受我国《广告法》的约束，因为广告是在我国境内发布的，广告主面对的消费群体也是我国境内的消费者。如果广告主发布的广告内容违法《广告法》的规定，相关部门就可以进行处理。”
但是并非是外国的广告，就一定要进行审查。刘双舟教授表示：“根据我国《广告法》的规定，审查广告并不是按照中国、外国区分，而是按照广告的类型区分，在某些特别的领域如医疗、保健食品的广告，不分中外，都需要进行严格审查。”
正义君提醒，广告可以追求创新，但不可以无底线。无论何时，发布广告都应该遵守法律规定。这样，才不会引起消费者反感，产品才有机会大卖。
来源：正义网
文字：杨玲玲
编辑：张 一
监制：杨 柳
你可能喜欢的文章：